曾被称为“时尚灾难”的Crocs(卡骆驰)洞洞鞋在全球热度居高不下,而它不断推陈出新的鞋花更是拿捏了年轻人的钱包。2023年,Crocs品牌给公司贡献的收入为30.13亿美元,折合人民币218.48亿元。Crocs洞洞鞋经典常规款售价一般在400至500元之间,联名款一般在600至800元之间。“智必星”是装饰鞋面洞洞的鞋花,单个价格在38至58元不等。按照一双鞋26个洞洞来算,用最便宜的鞋花填满整个鞋面,光鞋花就得花费988元,远超洞洞鞋本身。
洞洞鞋鼻祖一年卖了200亿
洞洞鞋的英文名字叫Crocs,也是它的品牌名字。它的创始人是三个美国人,他们都喜欢帆船运动。他们发现市场上没有一种适合在沙滩和船上穿着的鞋子,于是他们决定自己设计一种。他们买下了一种名为Croslite的封闭性树脂材料的专利,并用它来制作鞋子。这种材料既轻又软,而且防滑防臭,非常适合户外活动。
2002年,他们在迈阿密的一场帆船展上推出了第一款Crocs洞洞鞋。没想到,这种看起来很奇怪的鞋子竟然引起了很多人的兴趣,当场就卖出了200多双。从此,Crocs开始了它的成功之路。
Crocs凭借着它独特的设计和舒适的穿着感,迅速在全球范围内流行起来。它吸引了各个年龄段和职业的消费者,从孩子到老人,从医生到厨师,都可以找到适合自己的款式和颜色。Crocs还推出了各种与卡通、电影、音乐等IP合作的限量版,以及与奢侈品牌如Balenciaga、Gucci等联名款,增加了它的收藏价值和时尚感。
Crocs还有一个很大的特点,就是它可以让消费者自己DIY。它在鞋面上开了很多小孔,可以让消费者插上各种各样的鞋花,来装饰自己的鞋子。这些鞋花有一个专属的名字,叫作Jibbitz,有动物、水果、字母、符号等各种造型,可以让消费者根据自己的喜好和心情来搭配。这种DIY的乐趣也让很多人爱上了Crocs。
Crocs的销量一路飙升,从2002年的20万双,到2007年的5000万双,再到2020年的6900万双,创下了历史新高。它的收入也从2002年的100万美元,增长到2020年的14.6亿美元,同比增长了12%。在疫情影响下,很多鞋类品牌都遭遇了困境,但是Crocs却逆势上涨,成为了市场上的一匹黑马。
尽管Crocs很受欢迎,但是它也有很多批评者。他们认为Crocs的设计太过简单和粗糙,缺乏美感和品味,不适合在正式场合穿着。他们甚至给Crocs起了一个绰号,叫作“丑鞋”。
Crocs也曾经遭遇过一些挫折和危机。2008年,由于市场饱和和经济衰退,Crocs的销量大幅下滑,股价暴跌,陷入亏损。为了挽救危机,Crocs不得不裁员、关店、清仓、换帅,进行一系列的改革。它开始推出更多样化的产品线,包括凉鞋、靴子、平底鞋等,以适应不同季节和场合的需求。它也开始加强与各个领域的合作伙伴的关系,打造更多的话题和影响力。
来源:妍妍恬恬
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