网红张大奕于19日在微博小号上发长文宣布,将无限期延迟其淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”、“裙子君”以及“Jupevendue”的上新,这被视为关店的信号。张大奕自2014年起与如涵控股创始人冯敏一起推出淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”,该店铺迅速崛起,成为淘宝女装领域的佼佼者,并且张大奕在事业的巅峰期,曾自曝一年营收达到3个亿。
初代网红张大奕宣布关闭十年网店
张大奕,作为如涵控股的联合创始人和网红模特,于2024年9月19日在微博发表长文,宣布将无限期延迟其淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”、“裙子君”和“Jupevendue”的上新,这在实质上意味着店铺的关闭。她回顾了自己自2014年与如涵控股共同创业,至2019年公司上市的过程,表示自己的精力已被提前消耗。张大奕提到了个人经历的挑战,包括身边人的背叛、重大舆论的洗涤以及身体的调整,并强调将更多时间投入到女儿身上。
在电商环境的快速变化中,张大奕指出,尽管互联网平台的发展为红人电商带来了机遇,但同时也面临着多平台流量分割、毛利率低和运营成本高的挑战。她认为,红人电商适合小而美、小而精致的模式,而不是流水线式的商品生产。张大奕表示,她不愿意为了追求规模而牺牲品质,因此选择在此刻停止店铺的运营。
张大奕的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”拥有1241万粉丝,曾是“韩式休闲女装店铺榜TOP 2”。在其事业的巅峰时期,张大奕自曝一年营收达3个亿,2016年双十一期间,她的网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺,被誉为“淘宝带货第一人”。然而,随着时间的推移和市场环境的变化,张大奕和如涵控股面临着新的挑战。如涵控股在2021年完成私有化交易,从纳斯达克退市,上市两年间股价缩水了72%,且在上市期间的财报显示始终没有实现盈利。
张大奕的这一决定,不仅是对个人职业生涯的一次重大调整,也反映了网红电商行业在新的竞争环境下的转型和挑战。她表示,尽管关闭了大众定位的店铺,但仍将继续在定位高端的“黑标店”(the vever)上新私服,以满足忠诚度较高、与其年龄段相当的老粉的需求,这表明她将继续在电商领域探索新的可能性。
来源:和讯新闻
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